Смена названия Facebook не отпугнет законодателей и регуляторов: Эксперты

Смена названия Facebook не отпугнет законодателей и регуляторов: Эксперты

Переименование Facebook вряд ли позволит технологическому гиганту дистанцироваться от нормативного и общественного контроля за потенциальным вредом, наносимым его приложениями для социальных сетей, сообщили Reuters эксперты по маркетингу и брендингу. Технологическое издание The Verge сообщило во вторник, что калифорнийская компания планирует изменить свой корпоративный брендинг, чтобы отразить, что помимо владения социальной медиа-платформой, которая сделала ее всемирно известной, в ее состав также входят другие процветающие компании, такие как Instagram, WhatsApp и Oculus.

Компания отказалась комментировать сообщение о возможном ребрендинге. Она не сразу ответила на просьбу о комментарии для этой статьи.

Facebook находится под пристальным вниманием после того, как разоблачитель слил тысячи внутренних документов, свидетельствующих о том, что компания способствовала усилению поляризации в Интернете, когда вносила изменения в алгоритм контента, не предприняла мер по снижению нерешительности при вакцинации и знала, что популярное социальное приложение Instagram вредит психическому здоровью девочек-подростков.

В начале этого месяца Сенат США провел слушания о влиянии Instagram на молодых пользователей.

«Законодатели и политики достаточно умны, чтобы не быть одураченными ребрендингом», — сказал Джеймс Кордуэлл, интернет-аналитик из Atlantic Equities.

Переименование может быть эффективной стратегией, позволяющей дочерним брендам сохранить свою репутацию, говорит Мариса Малвихилл, руководитель отдела брендов и активации в Prophet, консалтинговой компании по брендингу и маркетингу. Но СМИ и регулирующие органы «не перестанут проводить расследования или создавать реформы только потому, что вы провели ребрендинг», — добавила она.

Новое название материнской компании может отражать направленность Facebook на создание «метавселенной», сообщает The Verge, ссылаясь на предполагаемый цифровой мир, где люди могут использовать различные устройства для перемещения и общения в виртуальной среде.

По мнению экспертов, это также может предотвратить возможное негативное восприятие названия Facebook в отношении WhatsApp, приложения для обмена сообщениями, которым пользуются почти 2 миллиарда человек во всем мире, и Oculus, бренда виртуальной реальности.

По словам Малвихилла, согласно ежегодному рейтингу Prophet, значимость бренда Facebook для американских потребителей «стремительно упала» за последние несколько лет.

«Чего вы не хотите, так это чтобы это распространилось и оказало негативный эффект ореола на другие части вашего бизнеса», — сказала Дебора Стаффорд-Уотсон, руководитель отдела стратегии консалтинговой компании Elmwood, специализирующейся на брендах.

Другие крупные компании предприняли аналогичные шаги. В 2015 году Google реорганизовалась в холдинговую компанию Alphabet, поскольку компания, наиболее известная своим интернет-поиском, все больше стремится к таким амбициям, как технология автономного вождения.

В 2003 году продавец сигарет Philip Morris провел ребрендинг под названием Altria, в то время как компания владела Kraft Foods. Позднее она выделила пищевое подразделение.

Хотя ребрендинг под Altria не избавил сигаретные бренды от негативной коннотации табака, он помог ограничить последствия для Kraft, сказал Малвихилл.
Facebook будет продолжать сталкиваться с тем же давлением даже после ребрендинга, считают эксперты.

«Я не думаю, что это поможет Facebook смягчить контроль со стороны регулирующих органов или скептицизм, если не сказать недоверие, широкой общественности», — сказала Наташа Джен, партнер в Pentagram, дизайн-студии, которая занимается рекламой и коммуникациями. «Доверие — это то, что нужно заслужить».

© 2021 SharTec - In primo piano in Tecnologia